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不过,基于自身流量和技术优势,抖音仍有巨大的突破机会。
于百程表示,抖音商家外卖,抖音的海量用户和短视pin、直播形态营销方式,对于餐饮类商户具有非常大的吸引力,能够向用户形成更直观的产品展现、触达和互动。此外, “抖音采取了与饿了么合作,大同抖音外卖,逐步试点,各方资源聚合等方式,这样能够规避高成本的风险,发挥其流量和直播优势,通过逐步进行市场测试来调整优化策略,zui终找到抖音在外卖市场的突破口,并占有一席之地。”
抖音APP正在内测独立的外卖服务板块,打造独立的外卖“入口”和“商城”,抖音加盟外卖,让长期与到店团购业务共享一个入口的抖音外卖,有了专属的阵地。这也是抖音shou次将外卖服务作为独立板块,呈现在抖音APP中。
外卖服务的入口位于抖音APP首页的同城Tab中,与“附近美食”、“休闲娱乐”等并列,点击后,会跳转至外卖商城,外卖商家和信息会以从上到下依次排列显示在商城中,便于用户购买。
毫无疑问,抖音庞大的流量和用户规模对商家有极大的吸引力,但归根结底还是要看佣金率。
根据抖音g方数据,抖音向商家提供的佣金比例在2%-10%之间,其中美食类(餐饮类)的佣金比例为2.5%。相比之下,美团平台此前将一口价佣金拆分成了技术服务费和履约服务费,抖音开通外卖,前者基本在6%左右,后者按照距离远近和订单价格收取,总体扣点在25%左右。
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